| 제품 | SG 목표 | ML 목표 | 실적(Net差減) | SG达成率 | ML达成率 | 예상실적 | 채널 비중 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| W/M 세탁기 | $329K | $189K | $92K | 28% | 49% | $220K | JD 91% | OBS 6% | Social 3% |
| LTV TV | $85K | $208K | $78K | 92% | 37% | $180K | JD 58% | OBS 42% |
| MNT 모니터 | $84K | $68K | $20K | 24% | 30% | $50K | JD 75% | OBS 25% |
| REF 냉장고 | $166K | $41K | $13K | 8% | 32% | $40K | JD 34% | OBS 66% |
| PC 컴퓨터 | $24K | $14K | $8K | 33% | 58% | $15K | JD 100% |
| 제품 | SG 목표 | ML 목표 | 실적(Net差減) | SG达成率 | ML达成率 | 예상실적 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| W/M 세탁기 | $99K | $20K | $6K | 6% | 29% | $20K |
| LTV TV | $59K | $96K | $33K | 55% | 34% | $80K |
| MNT 모니터 | $25K | $14K | $5K | 21% | 38% | $15K |
| REF 냉장고 | $75K | $21K | $8K | 11% | 39% | $25K |
| PC 컴퓨터 | $7K | $0K | $0K | 0% | - | $5K |
| 제품 | SG 목표 | ML 목표 | 실적(Net差減) | SG达成率 | ML达成率 | 예상실적 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| W/M 세탁기 | $181K | $169K | $83K | 46% | 49% | $190K |
| LTV TV | $21K | $112K | $45K | 212% | 40% | $100K |
| MNT 모니터 | $38K | $55K | $15K | 40% | 28% | $35K |
| REF 냉장고 | $83K | $20K | $5K | 6% | 23% | $15K |
| PC 컴퓨터 | $11K | $14K | $8K | 73% | 58% | $10K |
닷컴 OBS 首页 세탁기专题页 설치, JD와 차별화된 사은품(세제/섬유유연제) 제공으로 직접 판매 유도
站内 검색광고 확대, 세탁기+건조기 번들 단독 혜택으로 JD 채널 내 번들 비율 확대
날씨/제습/청소 등 라이프스타일 Off-site 광고로 세탁기 제품 수요 생성
站内 광고 유지 및 확대, QNED82BCA 입고 시 65인치 집중 홍보, OLED 프리미엄 포지셔닝
首页 OLED专区 설치, AI 화질 체험 마케팅, 프리미엄 이미지로 직접 판매 비중 확대
限时 할인 및 学生/기업 특가로 NANO80 시리즈 재고 정리 가속
站内 검색광고 확대, 냉장고+Styler 번들 단독 혜택으로 연관 제품 판매 촉진
번들 할인 혜택 확대 및 추가 사은품 증정 검토, Styler 연관 판매 비율 확대
Gaming Monitor专区 설치, 27GX790A/27GX700A 등 Gaming Monitor 제품 집중 판매
24U411B/27U411B 사전 마케팅, '입문级 OLED' 콘셉트로 신규 고객층开拓
| 채널 | 전략 방향 | 핵심 과제 |
|---|---|---|
| 닷컴 OBS | 直接 판매 채널로서 브랜드 경험 제공 | 세탁기/OLED 모니터 专题页 구축, JD와 차별화 |
| JD 1P | 站内 광고 + 번들 프로모션으로 판매 견인 | 站内 검색광고 최적화, 번들 혜택 강화 |
| Social | 콘텐츠 마케팅 + Off-site 유입 | 틱톡 KOL 협업, 라이프스타일 Off-site 광고 |
| 우선 | 행동 항목 | 세부 조치 | 담당 | 기대효과 |
|---|---|---|---|---|
| P1 | 닷컴 OBS 세탁기 돌파 | 세탁기专区 설치, OBS 할인 체계 구축, 라이프스타일 Off-site 유입 강화 | 닷컴 OBS | directasales |
| P1 | Social 채널 활성화 | 가전 类 KOL 협업, 틱톡 라이브 방송, 시딩 영상 제작 | Social | traffic |
| P1 | JD 냉장고 회복 | 站内 광고 강화, Styler 번들, 사은품 증정 | JD | revenue |
| P2 | 618 준비 | 세탁기 번들, OLED, gram 재고 확보, 번들套装 프로모션 기획 | 전 채널 | 재고 |
| P2 | Tmall 런칭 | 初期 프로모션, 런칭 혜택, 채널 다변화 | Tmall | 채널확대 |
| P2 | OLED TV 집중 홍보 | QNED82BCA 입고 후 65인치 집중, 首页 OLED专区 | 제품 | ASP |
| P3 | Gaming Monitor专区 | 27GX790A/27GX700A 집중, 가성비 라인 사전 예열 | 닷컴 OBS | traffic |
| 채널 | SG 목표 | ML 목표 | 실적(Net差減) | SG达成率 | ML达成率 | 남은 목표 | 달성률 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| D2C 총계 | $688K | $524K | $212K | 31% | 40% | $476K | 월말까지 일평균 $32K 필요 |
| LG.COM | $265K | $151K | $52K | 20% | 34% | $213K | 직접 판매 확대 필요 |
| Retail JD | $334K | $373K | $156K | 47% | 42% | $178K | 站内 광고 최적화 |
| Social | $89K | - | $3K | 4% | - | $86K | 콘텐츠 마케팅 필요 |
세탁기首页专区 설치, OBS 할인 체계, 사은품 증정 등 차별화 혜택
站内 검색광고 강화, 세탁기+건조기 번들 혜택 개선
날씨/제습/청소 등 라이프스타일 광고로 수요 창출
618 전 번들套装 준비, 건조기+세탁기 세트 마케팅
站内 광고 유지, 65인치 집중 홍보
首页 OLED专区 배치, AI 화질 체험 마케팅
高가产品 이미지 구축, 틱톡 라이브 방송 연계
限制 할인 병행하여 기존 시리즈 재고 정리
닷컴 OBS Gaming Monitor专区 설치, 27GX790A/27GX700A 집중
입문级 OLED' 콘셉트 마케팅, 사전 예열
618 전 모니터 재고 사전 확보
냉장고+Styler 번들, 사은품 증정 등 소비자 혜택 집중
가격 경쟁력 확보, 추가 사은품 증정 검토
닷컴 OBS 전속 모델 开发 필요